台灣只有 2300 萬人口

一年卻能賣掉 1000 萬支手機！

昨天看到一則新聞

國際數據資訊 IDC 統計

2014 年台灣手機市場規模為 1000 萬支

比 2013 年成長了 14%

其中智慧型手機數量達 972 萬支，成長 29%

佔比高達 94%！

( 新聞連結：2014 年台灣手機總量 突破 1 千萬支 )

由於台灣只有 2300 萬人口

一年卻賣掉 1000 萬支手機

而且高達 94% 都是智慧型手機

再加上去年下半年 4G 開台、iPhone 6 上市

以及 3 月底上市的 HTC M9，還有 4 / 10 開賣的三星 S6

手機市場可以說是風起雲湧

是到了 ... 該換手機的時刻了嗎？

看好手機市場，台股又該怎麼投資？

讓我們繼續看下去 ...

高階智慧型手機大車拼！

智慧型手機市場

目前分為 高階與中低階 2 大塊

其中，高階市場指售價 1 萬 5 以上的手機

代表「機」為領頭羊 Apple iPhone、三星 Galaxy S 系列、Sony Z 系列

以及「地主隊」HTC M 系列

高階手機規格表 By 陳金瑩

以 4 大品牌的旗艦機來說

SONY 因為比較早推出

Z3 市價已滑落到 1 萬 5 千元

但它不論是運算速度、螢幕大小、相機功能

跟各家的旗艦機，沒有差很多

加上獨門的防水防塵功能

其實是一款性價比很高的手機

至於蘋果 iPhone 6

雖然硬體規格一向不甚突出

但靠著完美的軟硬體整合

使用者經驗優於其他品牌廠

這次蘋果記取了前役過度堅持「單手掌握之 4 吋螢幕」的失敗教訓

一口氣推出 4.7 吋 跟 5.5 吋

果然讓「果迷」們大舉重回 IOS 的陣營

2014 年第四季，市佔率從去年同期的 17.8% 揚升到 20.4%

2014 年第四季，全球手機廠市佔率表

新一代機皇，三星 S6 即將上市！

三星 Galaxy 銀河系列手機

自 2010 年 3 月第一代以來

幾乎橫掃所有對手

也幫助三星拿下全球智慧型手機的龍頭

但爬得越高，就越不容許犯錯

上一代的 S5

由於硬體規格沒有全面躍升

加上外表幾乎跟 S4 一模一樣

結果就是：銷售爛到爆！

不僅讓三星丟掉龍頭的寶座

手機部門，還做到賠錢的窘境！

( 圖片來源 )

雖然很多人，可能不欣賞韓國人的文化

但也不得不敬佩，Samsung 這家大公司的應變能力

僅僅經過半年多的「勵精圖治」

就推出讓全市場驚豔的次世代機皇：S6

S6 不僅性能高的可怕  ( 安兔兔跑分破 6 萬 )

外型還「美到冒泡」！

而且三星手機以往最讓人詬病的 2 個問題：

「自製 CPU 效能不如高通  &  沒質感的塑膠殼」

這次都獲得大幅改善

Exynos 7420 八核心 CPU

已經不會輸高通的 Snapdragon 810  

( 而且 810 頻傳過熱的災情，剛好讓三星逮到絕佳的機會 )

以往沒質感的塑膠殼

這次也改為一體成型的全金屬殼了  ( 只是可惜也不能換電池了 )

曲面版本的 S6 Edge，更是美得冒泡！

( 但要買的話，不建議買 Edge 版本，因為 ...

   1. 只是好看而已，沒啥特別功能

   2. 會反光 & 看影片螢幕會變小

   3. 手滑摔下去，側螢幕可能會先著地，你的手機就完蛋了！

   4. 要貴 3000 元

筆者 幾次在光華商場散步

都發現 S6 Edge 的展示機前

總是有許多的好奇把玩人潮

新聞媒體也不斷報導，S6 預購數字破表 ...

雖然三星有操作假新聞的前科

但三星股價，反應新產品可望重回榮耀的利多

最近真的漲不少呢！

三星股價近 1 年走勢圖，2015 以來強漲 10%！

你「現在」該換 4G 門號了嗎？

這一波手機市場會那麼風起雲湧

還有一個最重要的理由：新一代行動通訊標準 4G 商轉了！

4G 簡單來說，就是一種比前一代更快的通訊技術

( 因此不買新手機，就無法使用 4G ... )

筆者 曾經使用過 台灣大哥大 的 4G 網路

在市區使用，下載速度為 20 ~ 30 M

對照 3G 的 5 ~ 10 M

提升了 3 倍！

速度當然是很爽快啦！

但相對的，也比較貴！

台灣大哥大，4G 資費表

以台灣大哥大的資費表來說

「最低」的套餐是 599 元

而且只有 1G 的傳輸量

對照 3G 費率的 428 元  ( 上網費率 249 + 語音月租費 179 )

大概貴上 40%！

一整年下來，要貴上 2052 元！

值得一提的是

所有電信公司都會祭出五花八門的手機方案

以 S6 來說，月付 1399 綁約 30 個月

手機只要 6900 元

看起來好像很便宜

但你詳細算過，這樣總共要多少錢嗎？

答案是 ...

1399 ╳ 30 + 6900  =  48870，這可是很多人一個月的薪水！

何況對於很多人來說

根本就不需要用到「上網吃到飽」

如果只是簡單的傳傳 Line、收收信、滑滑 FB

一個月僅需 1G 即可

在考慮到 ... 新手機一個月會跌價 500 ~ 1000 元

而且有瑕疵的機率還特高  

( 因為競爭很激烈，大家都想搶上市快，品管就越來越爛！ )

還有 4G 費率，早晚也會降價 

覆蓋範圍也還不夠高

搞不好 ... 等到新機跌到比較合理的水準

再買空機  +  不綁約

還比較划算喔！

手機產業的「投資」法門

目前高階手機市場很飽和

大抵是 Apple 拿走絕大多數利潤

其他廠商艱苦經營的情況

而且若三星真的隨 S6 東山再起

對台灣其實是個利空！

理由是：三星的零組件，絕大多數自製

台廠幾乎沒肉吃！

那麼，台灣的整機廠，到底還有沒有投資標的呢？

5 年前在 Desire 時代意氣風發的  (2498)  宏達電

由於高階產品與低階產品定位不清

還有商品與同價位的對手比，競爭優勢不夠強

甚至管理還不太靈光，高層整天換人

( HTC 很瞎的事情真的很多，例如花 3.6 億找 鋼鐵人 代言，

  還不如拿來提升產品性價比，或是對員工好一點 ... )

因此這家公司 ... 未來每況愈下的機率頗高！

宏達電，Q1 業績 415 億，但「本業」只賺 2 千萬 ...

反而是另一家手機產業的後進者

►►  華碩  ( 2357 )

經營策略比較聚焦

選擇了不去攪「高階手機」的混水

靠著 ZenFone 系列成功在消費者心中站穩「超高性價比手機」的形象

是比較有機會受益於「中低階市場」加速成長的台廠

可以受益於手機產業蓬勃發產的公司

還有 大立光 ( 3008 )  &   聯發科 ( 2454 )  兩檔

大立光從古早時代就是「手機鏡頭」的龍頭廠

經過了這麼多年

不僅不受到產業競爭加劇的影響

營運表現還越來越出色

去年 EPS 大賺了 144 元

目前股價達 2695 元，站穩台股股王了！

( 延伸閱讀：1 股賺 14 股！已進入「神領域」之謎樣公司：大立光 (3008)，如何做到 EPS 144 元？)

至於聯發科，則是台灣的 IC 設計龍頭

聯發科早期靠著成本較低的手機 CPU

大舉打入許多大陸白牌手機廠

這幾年雖然大陸手機 CPU 市場競爭越來越激烈

但聯發科也不斷提升自己的產品優勢

例如 HTC 即將要發表的 E9+ 與 M9+

都是採用聯發科 CPU

因此它是台灣大型股裡面

比較可以受益於手機產業的股票！

至於其他小型零組件廠

筆者 將於未來的文章在做更詳盡的介紹

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《 本文作者簡介 》

陳金瑩 老師，畢業於台大經濟學研究所

歷任大型法人投資機構數年

現為自由投資人

老師經常在網路上分享他的投資方法

目的是幫助別人：

〝少走冤枉路、直接登堂入室穩穩賺！〞

所以受到廣大網友的喜愛！

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